Notoriété

Ce prix récompense un vecteur de communication à destination des voyageurs. Il peut s’agir d’une application ou d’un développement numérique qui facilite la diffusion des informations concernant les transports régionaux – ou en correspondance – aux voyageurs hors des enceintes des gares. Il peut aussi concerner une campagne de communication visant à accroître la notoriété des transports régionaux en général, à porter une innovation à la connaissance du public ou à diffuser une information sur une desserte particulière (grands événements, opérations touristiques...)

Les candidats en lice

Sur un maximum de supports (ici l’affichage urbain), la Normandie contre-attaque les « idées reçues » sur les trains régionaux.

Normandie - Un ton décalé pour contrer les idées reçues

Cette campagne de communication sur les « idées reçues » du train a pour objectif « d’améliorer l’image du train grâce à une campagne d’envergure et créative qui remet en question les stéréotypes négatifs associés au transport ferroviaire ». Ceci alors que la perception du train reste encore négative pour beaucoup de Normands (retards, prix trop élevés, manque de confiance ou déception d’une expérience passée...) malgré l’amélioration de l’offre de transport et de la qualité de service constatée par la région, qui a riposté en communiquant autour de trois axes : ...